Aumenta la facturación publicitaria de los medios en Internet
En Estados Unidos se obtendrán este año ingresos cercanos a los 1.400 millones de dólares. Crecen los ingresos por publicidad.
Los ingresos que obtendrán las publicaciones de Estados Unidos en Internet alcanzarán los 1.400 millones de dólares en 2005 y aumentarán en los próximos años, según un estudio difundido.
Los ingresos por publicidad y otros conceptos crecieron en 2004 a un ritmo más rápido en este sector que en el conjunto de la red y llegaron a 1.030 millones de dólares, según el documento "Online Publishing", elaborado por la firma de análisis eMarketer.
La cifra supone un incremento del 38 por ciento respecto al año anterior y la perspectiva es que los ingresos seguirán al alza, hasta alcanzar los 2.260 millones de dólares en 2008.
"El consumo de noticias en la red va en aumento", señaló Ezra Palmer, director editorial de la firma, y agregó que este sector está en condiciones de crecer con fuerza.
Los usuarios de Internet prestan mayor atención a los contenidos y en particular a noticias de actualidad.
A la vez, los anunciantes comienzan a tener cada vez más en cuenta las posibilidades que ofrece la red cibernética, según el informe. El incremento en el consumo de noticias digitales se debe en parte a la adopción de conexiones de alta velocidad, pero también a un cambio en los hábitos de los consumidores, que ahora consideran más común informarse a través de Internet, según los expertos del sector.
Se estima que los gastos de publicidad en las publicaciones virtuales alcanzaron en 2004 los 9.600 millones de dólares, que representa un 3,6 por ciento de los 263.800 millones de dólares invertidos en medios de comunicación tradicionales.
Las proyecciones son de que ese porcentaje ascenderá a un 4,6 por ciento en este año y a un 7,5 por ciento en 2009, cuando la inversión publicitaria en medios de la red superará los 22.000 millones de dólares.
Los expertos de eMarketer consideran que los ingresos de las publicaciones de E.U. en la red crecerán un 36 por ciento en este año y un 23 por ciento en 2006.
Recuerdan, no obstante que, si bien superar los 1.000 millones de dólares en ingresos es un logro importante, ese nivel lo rebasaron hace tiempo portales como Yahoo, Google, AOL o MSN, cada uno de los cuales logra ingresos ocho veces superiores a los del conjunto de publicaciones en Internet.
